{"id":26083,"date":"2022-08-23T15:32:07","date_gmt":"2022-08-23T15:32:07","guid":{"rendered":"https:\/\/habo.studio\/?p=26083"},"modified":"2025-07-11T19:42:35","modified_gmt":"2025-07-11T19:42:35","slug":"le-spectre-des-experiences-de-lbe-immersif","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/habo.studio\/fr\/le-spectre-des-experiences-de-lbe-immersif\/","title":{"rendered":"Le spectre des exp\u00e9riences de LBE immersif"},"content":{"rendered":"\t\t
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D\u00e9finir le spectre des exp\u00e9riences de LBE immersif<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Cr\u00e9dit photo : Convergence Station, Meow Wolf<\/h6>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Dans les dix derni\u00e8res ann\u00e9es, les exp\u00e9riences immersives ont prolif\u00e9r\u00e9, prenant diff\u00e9rentes formes. Cette expansion a constitu\u00e9 une tendance marqu\u00e9e dans le secteur du divertissement. Selon Habo, en 2019, ce secteur du divertissement repr\u00e9sentait pr\u00e8s de 5 milliards de dollars US. Sa croissance s\u2019est confirm\u00e9e en 2022 avec une forte reprise, apr\u00e8s le ralentissement impos\u00e9 par la pand\u00e9mie.<\/p>

En raison du caract\u00e8re h\u00e9t\u00e9roclite du secteur, appr\u00e9hender ce large \u00e9cosyst\u00e8me demeure un exercice complexe. Malgr\u00e9 la pr\u00e9\u00e9minence de quelques leaders dans le march\u00e9, une grande partie de l\u2019industrie des exp\u00e9riences immersives est fragment\u00e9e et largement compos\u00e9e de petits joueurs. Ceux-ci g\u00e8rent, par exemple, des jeux d\u2019\u00e9vasion, des parcours lumineux, des arcades immersives, des centres d\u2019art interactif ou des exp\u00e9riences \u00abpop-up\u00bb temporaires.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Mais que veut-on dire par exp\u00e9riences immersives ?<\/h4>

En tant que segment du divertissement bas\u00e9 sur la localisation (location-based entertainment, ou LBE), les exp\u00e9riences immersives correspondent \u00e0 un type de divertissement qui se d\u00e9roule dans un lieu pr\u00e9cis, en dehors du domicile. Elles se distinguent du LBE traditionnel par leur aspect engageant qui permet aux participants de s\u2019immerger dans le contenu jusqu\u2019\u00e0 \u00eatre enti\u00e8rement absorb\u00e9s par celui-ci. En fin de compte, les participants se retrouvent dans un \u00e9tat de \u00ab fluidit\u00e9 \u00bb, c\u2019est-\u00e0-dire un \u00e9tat o\u00f9 ils ou elles perdent la notion du temps et d\u2019eux-m\u00eames, o\u00f9 leur attention est enti\u00e8rement concentr\u00e9e sur l\u2019activit\u00e9 en cours.<\/h3>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Mais que veut-on dire par exp\u00e9riences immersives ?<\/h5>
En tant que segment du divertissement bas\u00e9 sur la localisation (location-based entertainment, ou LBE), les exp\u00e9riences immersives correspondent \u00e0 un type de divertissement qui se d\u00e9roule dans un lieu pr\u00e9cis, en dehors du domicile. Elles se distinguent du LBE traditionnel par leur aspect engageant qui permet aux participants de s\u2019immerger dans le contenu jusqu\u2019\u00e0 \u00eatre enti\u00e8rement absorb\u00e9s par celui-ci. En fin de compte, les participants se retrouvent dans un \u00e9tat de \u00ab fluidit\u00e9 \u00bb, c\u2019est-\u00e0-dire un \u00e9tat o\u00f9 ils ou elles perdent la notion du temps et d\u2019eux-m\u00eames, o\u00f9 leur attention est enti\u00e8rement concentr\u00e9e sur l\u2019activit\u00e9 en cours.<\/h5>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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L\u2019immersivit\u00e9 est le point commun de ces exp\u00e9riences, dans lesquelles l\u2019importance accord\u00e9e \u00e0 la technologie et \u00e0 la participation peut varier. Nous pouvons analyser les exp\u00e9riences immersives selon deux axes formant un spectre de propositions :<\/p>

Technologie<\/h3>

Cet axe classe chaque exp\u00e9rience en fonction de l\u2019importance accord\u00e9e \u00e0 la technologie et de son degr\u00e9 de complexit\u00e9.<\/p>

Participation<\/h3>

Cet axe cat\u00e9gorise chaque exp\u00e9rience en fonction du degr\u00e9 d\u2019implication des participants. Les activit\u00e9s purement contemplatives reposent sur l\u2019observation et le ressenti, sans interaction possible avec l\u2019exp\u00e9rience. Quant aux activit\u00e9s ludiques, elles requi\u00e8rent une participation active et demandent aux visiteurs de poursuivre des objectifs pour pleinement profiter de l\u2019exp\u00e9rience.<\/p>

Cette cat\u00e9gorisation permet d\u2019analyser la dynamique du march\u00e9 et de mieux appr\u00e9hender le paysage concurrentiel. Gr\u00e2ce \u00e0 ces axes, les propositions sont distribu\u00e9es sur un spectre, plut\u00f4t que class\u00e9es dans une s\u00e9rie de cat\u00e9gories distinctes. Les exp\u00e9riences peuvent \u00eatre exclusivement contemplatives ou tr\u00e8s ludiques, mais elles peuvent aussi se situer quelque part entre ces deux extr\u00eames. Elles peuvent \u00e9galement accorder une importance variable \u00e0 la technologie, laquelle peut fluctuer, selon le cas, de purement analogique \u00e0 strictement num\u00e9rique.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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L\u2019immersivit\u00e9 est le point commun de ces exp\u00e9riences, dans lesquelles l\u2019importance accord\u00e9e \u00e0 la technologie et \u00e0 la participation peut varier. Nous pouvons analyser les exp\u00e9riences immersives selon deux axes formant un spectre de propositions :<\/p>

Technologie<\/h5>

Cet axe classe chaque exp\u00e9rience en fonction de l\u2019importance accord\u00e9e \u00e0 la technologie et de son degr\u00e9 de complexit\u00e9.<\/p>

Participation<\/h5>

Cet axe cat\u00e9gorise chaque exp\u00e9rience en fonction du degr\u00e9 d\u2019implication des participants. Les activit\u00e9s purement contemplatives reposent sur l\u2019observation et le ressenti, sans interaction possible avec l\u2019exp\u00e9rience. Quant aux activit\u00e9s ludiques, elles requi\u00e8rent une participation active et demandent aux visiteurs de poursuivre des objectifs pour pleinement profiter de l\u2019exp\u00e9rience.<\/p>

Cette cat\u00e9gorisation permet d\u2019analyser la dynamique du march\u00e9 et de mieux appr\u00e9hender le paysage concurrentiel. Gr\u00e2ce \u00e0 ces axes, les propositions sont distribu\u00e9es sur un spectre, plut\u00f4t que class\u00e9es dans une s\u00e9rie de cat\u00e9gories distinctes. Les exp\u00e9riences peuvent \u00eatre exclusivement contemplatives ou tr\u00e8s ludiques, mais elles peuvent aussi se situer quelque part entre ces deux extr\u00eames. Elles peuvent \u00e9galement accorder une importance variable \u00e0 la technologie, laquelle peut fluctuer, selon le cas, de purement analogique \u00e0 strictement num\u00e9rique.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Param\u00e8tre des exp\u00e9riences immersives selon leur degr\u00e9
de technologie et de participation<\/h4>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Param\u00e8tre des exp\u00e9riences immersives selon leur degr\u00e9 de technologie et de participation<\/h5>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Habo recense huit cat\u00e9gories d\u2019exp\u00e9riences immersives, avec des degr\u00e9s de technologie et de participation variables.<\/h3>

Lorsque nous analysons l\u2019offre existante, nous constatons la grande diversit\u00e9 d\u2019exp\u00e9riences qui correspondent \u00e0 cette d\u00e9finition, tant dans les formats et les types d\u2019exp\u00e9riences que dans les th\u00e9matiques et contenus propos\u00e9s. <\/p>

La visualisation propos\u00e9e ici permet de positionner chacune des cat\u00e9gories recens\u00e9es en fonction du degr\u00e9 de technologie et de participation qu\u2019elle implique. <\/p>

Il s\u2019agit toutefois d\u2019une vision standard. Chaque concept d\u2019exp\u00e9rience immersive poss\u00e8de, bien entendu, ses caract\u00e9ristiques propres. <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Habo recense huit cat\u00e9gories d\u2019exp\u00e9riences immersives, avec des degr\u00e9s de technologie et de participation variables.<\/h5>

Lorsque nous analysons l\u2019offre existante, nous constatons la grande diversit\u00e9 d\u2019exp\u00e9riences qui correspondent \u00e0 cette d\u00e9finition, tant dans les formats et les types d\u2019exp\u00e9riences que dans les th\u00e9matiques et contenus propos\u00e9s.<\/p>

La visualisation propos\u00e9e ici permet de positionner chacune des cat\u00e9gories recens\u00e9es en fonction du degr\u00e9 de technologie et de participation qu\u2019elle implique.<\/p>

Il s\u2019agit toutefois d\u2019une vision standard. Chaque concept d\u2019exp\u00e9rience immersive poss\u00e8de, bien entendu, ses caract\u00e9ristiques propres.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Recensement des offres immersives identifi\u00e9es sur le march\u00e9
selon leur degr\u00e9 de participation et de technologie<\/h4>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Recensement des offres immersives identifi\u00e9es sur le march\u00e9 selon leur degr\u00e9 de participation et de technologie<\/h5>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Jeux d\u2019arcade immersifs <\/h3>

Le jeu d\u2019arcade offre une exp\u00e9rience immersive gr\u00e2ce \u00e0 des technologies de r\u00e9alit\u00e9 virtuelle, de r\u00e9alit\u00e9 augment\u00e9e ou de projection. Chaque participant peut jouer en solo ou en \u00e9quipe. Il doit bouger, appuyer sur des objets et interagir avec son environnement virtuel. Ce type de jeu offre une exp\u00e9rience multisensorielle (lumi\u00e8res, sons, graphiques et animations) alors que le participant se bat pour la victoire. <\/p>

Jeux de r\u00f4le et d\u2019\u00e9vasion immersifs<\/h3>

Le jeu de r\u00f4le ou d\u2019\u00e9vasion grandeur nature immerge totalement le public dans un univers r\u00e9aliste. Chaque participant collabore ou comp\u00e9titionne avec d\u2019autres personnes pour r\u00e9soudre des probl\u00e8mes, faire part de ses pens\u00e9es \u00e0 l\u2019\u00e9quipe et chercher des indices dans des d\u00e9cors magnifiquement recr\u00e9\u00e9s afin d\u2019atteindre l\u2019objectif final. En participant \u00e0 ce jeu, la personne peut \u00eatre amen\u00e9e \u00e0 jouer un personnage pour accomplir sa mission. <\/p>

Family Entertainment Centers (FEC<\/em>) immersifs<\/h3>

Gr\u00e2ce \u00e0 des d\u00e9cors d\u00e9taill\u00e9s et color\u00e9s, des personnages r\u00e9alistes et des \u00e9l\u00e9ments interactifs, le Family Entertainment Center (FEC<\/em>) incite tous les membres de la famille \u00e0 jouer et \u00e0 s\u2019amuser en explorant un monde nouveau, en tirant sur des cibles, en glissant ou en courant. Toutes les images et les activit\u00e9s ainsi que les sons suscitent l\u2019\u00e9merveillement. <\/p>

Th\u00e9\u00e2tres, cin\u00e9mas et soir\u00e9es immersifs<\/h3>

Dans un \u00e9v\u00e9nement immersif, on trouve des personnages jou\u00e9s par des acteurs, des d\u00e9cors r\u00e9alistes pour bien contextualiser l\u2019intrigue ainsi que des jeux de sons et lumi\u00e8res pour donner l\u2019impression d\u2019entrer dans un nouveau monde. Chaque participant \u00e9tablit, d\u00e8s le d\u00e9but, un lien fort avec l\u2019histoire ou le th\u00e8me et peut contribuer \u00e0 son \u00e9volution. <\/p>

Excursions immersives<\/h3>

Cette attraction utilise la r\u00e9alit\u00e9 virtuelle, la r\u00e9alit\u00e9 augment\u00e9e ou les technologies de projection afin de transporter la personne vers un endroit unique. Un fil narratif entra\u00eene le public dans un voyage vers un autre pays, une autre \u00e9poque ou un tout nouveau monde. Cette aventure de d\u00e9couverte permet d\u2019\u00e9largir les horizons. En participant \u00e0 l’attraction, il est possible de contribuer directement \u00e0 l\u2019histoire. <\/p>

Parcours ext\u00e9rieurs immersifs <\/h3>

Cette promenade ext\u00e9rieure lumineuse peut \u00eatre parcourue en solo ou en groupe. Le parcours est ponctu\u00e9 d\u2019arr\u00eats spectaculaires, qui suscitent l\u2019\u00e9merveillement \u00e0 l\u2019aide de projections multim\u00e9dias, de jeux de lumi\u00e8res et de musique permettant une immersion compl\u00e8te.<\/p>

Expositions immersives<\/h3>

L\u2019exposition utilise la technologie multim\u00e9dia pour plonger la personne dans un univers hors du commun. On peut d\u00e9ambuler d\u2019un monde \u00e0 un autre, chacun pr\u00e9sentant des mises en sc\u00e8ne r\u00e9alistes, des projections \u00e0 couper le souffle, des effets sonores captivants et une musique qui suscitent une palette d\u2019\u00e9motions. On peut \u00e9galement rester simplement \u00e0 un seul endroit pour contempler l\u2019exposition. <\/p>

Exp\u00e9riences pop-up<\/em> immersives<\/h3>

Dans cette exp\u00e9rience immersive color\u00e9e, chacun est invit\u00e9 \u00e0 prendre des photos. On se prom\u00e8ne au sein de d\u00e9cors dynamis\u00e9s par le pop art, les couleurs kitsch, les lumi\u00e8res \u00e9clatantes et les paysages \u00e9tranges. On peut toucher ou admirer des \u00e9l\u00e9ments du d\u00e9cor, qu\u2019ils soient amusants ou \u00e9tranges, et m\u00eame en partager des photos ou vid\u00e9os dans ses r\u00e9seaux sociaux. <\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Jeux d\u2019arcade immersifs<\/h5>

Le jeu d\u2019arcade offre une exp\u00e9rience immersive gr\u00e2ce \u00e0 des technologies de r\u00e9alit\u00e9 virtuelle, de r\u00e9alit\u00e9 augment\u00e9e ou de projection. Chaque participant peut jouer en solo ou en \u00e9quipe. Il doit bouger, appuyer sur des objets et interagir avec son environnement virtuel. Ce type de jeu offre une exp\u00e9rience multisensorielle (lumi\u00e8res, sons, graphiques et animations) alors que le participant se bat pour la victoire.<\/p>

Jeux de r\u00f4le et d\u2019\u00e9vasion immersifs<\/h5>

Le jeu de r\u00f4le ou d\u2019\u00e9vasion grandeur nature immerge totalement le public dans un univers r\u00e9aliste. Chaque participant collabore ou comp\u00e9titionne avec d\u2019autres personnes pour r\u00e9soudre des probl\u00e8mes, faire part de ses pens\u00e9es \u00e0 l\u2019\u00e9quipe et chercher des indices dans des d\u00e9cors magnifiquement recr\u00e9\u00e9s afin d\u2019atteindre l\u2019objectif final. En participant \u00e0 ce jeu, la personne peut \u00eatre amen\u00e9e \u00e0 jouer un personnage pour accomplir sa mission.<\/p>

Family Entertainment Centers (FEC<\/em>) immersifs<\/h5>

Gr\u00e2ce \u00e0 des d\u00e9cors d\u00e9taill\u00e9s et color\u00e9s, des personnages r\u00e9alistes et des \u00e9l\u00e9ments interactifs, le Family Entertainment Center (FEC<\/em>) incite tous les membres de la famille \u00e0 jouer et \u00e0 s\u2019amuser en explorant un monde nouveau, en tirant sur des cibles, en glissant ou en courant. Toutes les images et les activit\u00e9s ainsi que les sons suscitent l\u2019\u00e9merveillement.<\/p>

Th\u00e9\u00e2tres, cin\u00e9mas et soir\u00e9es immersifs<\/h5>

Dans un \u00e9v\u00e9nement immersif, on trouve des personnages jou\u00e9s par des acteurs, des d\u00e9cors r\u00e9alistes pour bien contextualiser l\u2019intrigue ainsi que des jeux de sons et lumi\u00e8res pour donner l\u2019impression d\u2019entrer dans un nouveau monde. Chaque participant \u00e9tablit, d\u00e8s le d\u00e9but, un lien fort avec l\u2019histoire ou le th\u00e8me et peut contribuer \u00e0 son \u00e9volution.<\/p>

Excursions immersives<\/h5>

Cette attraction utilise la r\u00e9alit\u00e9 virtuelle, la r\u00e9alit\u00e9 augment\u00e9e ou les technologies de projection afin de transporter la personne vers un endroit unique. Un fil narratif entra\u00eene le public dans un voyage vers un autre pays, une autre \u00e9poque ou un tout nouveau monde. Cette aventure de d\u00e9couverte permet d\u2019\u00e9largir les horizons. En participant \u00e0 l’attraction, il est possible de contribuer directement \u00e0 l\u2019histoire.<\/p>

Parcours ext\u00e9rieurs immersifs<\/h5>

Cette promenade ext\u00e9rieure lumineuse peut \u00eatre parcourue en solo ou en groupe. Le parcours est ponctu\u00e9 d\u2019arr\u00eats spectaculaires, qui suscitent l\u2019\u00e9merveillement \u00e0 l\u2019aide de projections multim\u00e9dias, de jeux de lumi\u00e8res et de musique permettant une immersion compl\u00e8te.<\/p>

Expositions immersives<\/h5>

L\u2019exposition utilise la technologie multim\u00e9dia pour plonger la personne dans un univers hors du commun. On peut d\u00e9ambuler d\u2019un monde \u00e0 un autre, chacun pr\u00e9sentant des mises en sc\u00e8ne r\u00e9alistes, des projections \u00e0 couper le souffle, des effets sonores captivants et une musique qui suscitent une palette d\u2019\u00e9motions. On peut \u00e9galement rester simplement \u00e0 un seul endroit pour contempler l\u2019exposition.<\/p>

Exp\u00e9riences pop-up<\/em> immersives<\/h5>

Dans cette exp\u00e9rience immersive color\u00e9e, chacun est invit\u00e9 \u00e0 prendre des photos. On se prom\u00e8ne au sein de d\u00e9cors dynamis\u00e9s par le pop art, les couleurs kitsch, les lumi\u00e8res \u00e9clatantes et les paysages \u00e9tranges. On peut toucher ou admirer des \u00e9l\u00e9ments du d\u00e9cor, qu\u2019ils soient amusants ou \u00e9tranges, et m\u00eame en partager des photos ou vid\u00e9os dans ses r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Comprendre ce que les consommateurs valorisent<\/h4>

Les consommateurs recherchent des exp\u00e9riences immersives qui les font rire, apprendre ou s\u2019\u00e9merveiller. Pour r\u00e9ussir, les propri\u00e9taires et les op\u00e9rateurs d\u2019exp\u00e9riences immersives doivent d\u2019abord acqu\u00e9rir une connaissance approfondie de leur audience et de leur march\u00e9. Les dirigeants ambitieux doivent regarder au-del\u00e0 de leur cr\u00e9neau et s\u2019inspirer des exp\u00e9riences immersives \u00e0 succ\u00e8s, toutes cat\u00e9gories confondues sur le spectre.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Comprendre ce que les consommateurs valorisent<\/h5>

Les consommateurs recherchent des exp\u00e9riences immersives qui les font rire, apprendre ou s\u2019\u00e9merveiller. Pour r\u00e9ussir, les propri\u00e9taires et les op\u00e9rateurs d\u2019exp\u00e9riences immersives doivent d\u2019abord acqu\u00e9rir une connaissance approfondie de leur audience et de leur march\u00e9. Les dirigeants ambitieux doivent regarder au-del\u00e0 de leur cr\u00e9neau et s\u2019inspirer des exp\u00e9riences immersives \u00e0 succ\u00e8s, toutes cat\u00e9gories confondues sur le spectre.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\tACC\u00c9DER \u00c0 L'\u00c9TUDE COMPL\u00c8TE<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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* La d\u00e9finition des exp\u00e9riences immersives, \u00e9labor\u00e9e par Habo, r\u00e9sulte de cinq ann\u00e9es de recherches et d’analyses de march\u00e9. En 2023, cette d\u00e9finition a \u00e9t\u00e9 mise \u00e0 jour dans le cadre d’une \u00e9tude mandat\u00e9e par XN Qu\u00e9bec, visant \u00e0 explorer le potentiel commercial des exp\u00e9riences immersives sur les principaux march\u00e9s occidentaux.<\/h6>
** L’\u00e9tude de 2023 b\u00e9n\u00e9ficie du soutien financier du minist\u00e8re de l’\u00c9conomie, de l’Innovation et de l’\u00c9nergie, de la Soci\u00e9t\u00e9 de d\u00e9veloppement des entreprises culturelles (SODEC), du minist\u00e8re de la Culture et des Communications (MCC) et de la Ville de Montr\u00e9al.<\/h6>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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