{"id":31714,"date":"2025-07-03T00:57:21","date_gmt":"2025-07-03T00:57:21","guid":{"rendered":"https:\/\/habo.studio\/?p=31714"},"modified":"2025-10-07T12:29:11","modified_gmt":"2025-10-07T12:29:11","slug":"monetiser-les-proprietes-intellectuelles-sportives-au-dela-des-evenements-le-cas-de-la-f1","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/habo.studio\/fr\/monetiser-les-proprietes-intellectuelles-sportives-au-dela-des-evenements-le-cas-de-la-f1\/","title":{"rendered":"Mon\u00e9tiser les propri\u00e9t\u00e9s intellectuelles sportives au-del\u00e0 des \u00e9v\u00e9nements: le cas de la F1"},"content":{"rendered":"\t\t
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Mon\u00e9tiser les propri\u00e9t\u00e9s intellectuelles sportives au-del\u00e0 des \u00e9v\u00e9nements: \nle cas de la Formule 1<\/span><\/p>

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Les propri\u00e9t\u00e9s intellectuelles (PI) sont largement utilis\u00e9es dans l\u2019industrie du divertissement pour toucher de nouvelles audiences et renforcer l\u2019engagement des fans, et les PI sportives ne font pas exception. De plus en plus, elles sont exploit\u00e9es au-del\u00e0 des \u00e9v\u00e9nements en direct afin de cr\u00e9er de nouvelles exp\u00e9riences, reliant les fans existants tout en attirant de nouveaux publics \u00e0 travers le monde.<\/p>

Pour enrichir l\u2019exp\u00e9rience des fans \u00e0 domicile, de nombreuses PI sportives se sont d\u00e9velopp\u00e9es sur plusieurs plateformes \u2014 des s\u00e9ries documentaires comme Formula 1: Drive to Survive<\/em> (2019) et Full Swing<\/em> (2023), aux franchises de jeux vid\u00e9o \u00e0 succ\u00e8s telles que NBA 2K<\/em> et EA Sports NHL<\/em>, jusqu\u2019aux plateformes de fid\u00e9lisation comme l\u2019application FC Bar\u00e7a<\/em>.<\/p>

On observe \u00e9galement une croissance importante dans le divertissement hors domicile, alors que les PI sportives sont d\u00e9ploy\u00e9es sous de nouveaux formats pour toucher des publics encore inexploit\u00e9s.<\/p>

Prenons l\u2019exemple de la Formule 1 : autrefois un sport principalement europ\u00e9en, elle est devenue un ph\u00e9nom\u00e8ne mondial rassemblant des millions de fans \u00e0 travers ses courses. Pourtant, selon une \u00e9tude r\u00e9cente de Habo, pr\u00e8s de 90 % des spectateurs de F1 aux \u00c9tats-Unis et au Royaume-Uni n\u2019ont jamais assist\u00e9 \u00e0 une course en direct \u2014 la majorit\u00e9 suit plut\u00f4t via la t\u00e9l\u00e9vision ou le streaming. Atteindre ces publics par d\u2019autres m\u00e9dias repr\u00e9sente donc une opportunit\u00e9 majeure.<\/p>

Mesurer le potentiel d\u2019une PI sportive \u00e0 travers les m\u00e9dias de divertissement<\/strong><\/p>

Bien que les grandes PI sportives b\u00e9n\u00e9ficient de bases de fans tr\u00e8s engag\u00e9es, leur expansion vers de nouveaux formats de divertissement ne garantit pas toujours le succ\u00e8s.<\/p>

Pour \u00e9valuer la force et le potentiel d\u2019une PI sur diff\u00e9rents m\u00e9dias, Habo a d\u00e9velopp\u00e9 le Habo IP Index \u2014 un cadre con\u00e7u pour mesurer la valeur commerciale des marques existantes et orienter leur optimisation, diversification et expansion mondiale. Ce mod\u00e8le \u00e9value trois dimensions cl\u00e9s :<\/p>

  1. La sant\u00e9 globale et les indicateurs de performance de la PI<\/li>
  2. La profondeur de la relation avec ses fans et la valeur intangible<\/li>
  3. Le potentiel de mon\u00e9tisation et d\u2019expansion de la PI \u00e0 travers produits et exp\u00e9riences<\/li><\/ol>

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    Habo IP Index : Le cas de la F1<\/strong><\/p>

    \u00c0 titre d\u2019\u00e9tude de cas, Habo a men\u00e9 une recherche aupr\u00e8s de 3 000 adultes sur deux march\u00e9s cl\u00e9s avec des niveaux de maturit\u00e9 F1 diff\u00e9rents : les \u00c9tats-Unis et le Royaume-Uni. L\u2019\u00e9tude a test\u00e9 13 PI, dont la marque Formula 1, les quatre meilleures \u00e9quipes de la saison 2024 et leurs pilotes actuels.<\/p>

    \u00c0 la lumi\u00e8re de la sortie r\u00e9cente du film F1<\/em> et de l\u2019exp\u00e9rience Formula 1 Exhibition<\/em>, les r\u00e9sultats de l\u2019\u00e9tude mettent en \u00e9vidence la port\u00e9e de la F1 ainsi que les nouvelles opportunit\u00e9s de mon\u00e9tisation.<\/p>

    Comprendre la pertinence culturelle de la F1 au Royaume-Uni et aux \u00c9tats-Unis<\/p>

    Pour commencer, les \u00c9tats-Unis et le Royaume-Uni pr\u00e9sentent des paysages sportifs nettement diff\u00e9rents. Au Royaume-Uni, la Formule 1 est l\u2019un des sports les plus suivis, soutenu par des d\u00e9cennies de pertinence culturelle, des \u00e9quipes et pilotes locaux, ainsi qu\u2019une base de fans engag\u00e9e. En revanche, la culture sportive am\u00e9ricaine est plus vari\u00e9e, et est largement domin\u00e9e par des ligues nationales telles que la NFL, la NBA et la MLB. Les deux march\u00e9s diff\u00e8rent \u00e9galement dans leur mani\u00e8re de consommer le sport. Par exemple, aux \u00c9tats-Unis, les \u00e9v\u00e9nements sportifs sont souvent con\u00e7us comme des exp\u00e9riences de divertissement compl\u00e8tes \u2014 ce qui est align\u00e9 avec leurs habitudes de consommation.<\/p>

    Malgr\u00e9 ces diff\u00e9rences, l\u2019\u00e9tude d\u00e9montre la port\u00e9e de la marque F1 dans les deux march\u00e9s. La notori\u00e9t\u00e9 est significativement \u00e9lev\u00e9e \u2014 98 % parmi la population adulte au Royaume-Uni et 88 % aux \u00c9tats-Unis \u2014 et le sport b\u00e9n\u00e9ficie d\u2019une forte r\u00e9putation et de communaut\u00e9s de fans de plus en plus engag\u00e9s.<\/p>

    Cependant, la pertinence culturelle du sport et le lien \u00e9motionnel des fans avec ses propri\u00e9t\u00e9s intellectuelles varient selon les march\u00e9s. Au Royaume-Uni, la Formule 1 est profond\u00e9ment ancr\u00e9e dans la culture sportive, et les fans entretiennent des liens forts avec certaines \u00e9quipes et certains pilotes. En revanche, bien que la popularit\u00e9 de la F1 croisse aux \u00c9tats-Unis, les Am\u00e9ricains connaissent g\u00e9n\u00e9ralement moins bien les pilotes et \u00e9quipes individuels.<\/p>

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    Principales PI de Formula 1 selon la valeur de la marque<\/strong><\/p>

    Si la notori\u00e9t\u00e9 est un indicateur prometteur du potentiel commercial, la capacit\u00e9 \u00e0 \u00e9tendre une PI sur diff\u00e9rents m\u00e9dias d\u00e9pend aussi de l\u2019attachement des fans et de leur volont\u00e9 \u00e0 payer pour divers produits et exp\u00e9riences associ\u00e9s \u00e0 cette PI.<\/p>

    Selon le Habo IP Index, l\u2019\u00e9tude r\u00e9v\u00e8le les PI les plus performantes de Formula 1 en termes de valeur de marque :<\/p>

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    L\u2019\u00e9tude d\u00e9montre qu\u2019il existe de nombreuses opportunit\u00e9s de mon\u00e9tiser davantage l\u2019univers de la F1 \u00e0 travers diff\u00e9rents produits et exp\u00e9riences. Notamment, les dans d\u00e9montrent un int\u00e9r\u00eat particulier pour le merchandising<\/em>, les jeux vid\u00e9o, les parcs \u00e0 th\u00e8me et les exp\u00e9riences immersives.<\/p>

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    Le classement met \u00e9galement en lumi\u00e8re des diff\u00e9rences cl\u00e9s entre les deux march\u00e9s.<\/p>

    Au Royaume-Uni, les PI F1 les plus performantes refl\u00e8tent un \u00e9cosyst\u00e8me mature \u2014 avec trois \u00e9quipes et plusieurs pilotes bien \u00e9tablis en t\u00eate. Aux \u00c9tats-Unis, un march\u00e9 F1 plus r\u00e9cent, les principales PI sont plus diversifi\u00e9es et davantage align\u00e9es sur la performance sportive actuelle.<\/p>

    Quelle est la suite de cette \u00e9tude?<\/strong><\/p>

    Pour garantir le succ\u00e8s de toute exp\u00e9rience bas\u00e9e sur une PI sportive, il est n\u00e9cessaire de non seulement miser sur des PI ayant une v\u00e9ritable valeur culturelle, mais aussi capitaliser sur leurs piliers fondamentaux \u2014 les raisons pour lesquelles les fans les adorent.<\/p>

    Cette \u00e9tude offre des insights pertinents sur les diff\u00e9rences cl\u00e9s des march\u00e9s et le potentiel des exp\u00e9riences sportives. Dans les semaines \u00e0 venir, Habo r\u00e9v\u00e9lera des constats cl\u00e9s sur la mani\u00e8re de tirer parti de ces r\u00e9sultats pour stimuler la croissance et l\u2019engagement des fans.<\/p>

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    Cette \u00e9tude a \u00e9t\u00e9 r\u00e9alis\u00e9e par Habo gr\u00e2ce \u00e0 l\u2019application de sa m\u00e9thodologie propri\u00e9taire – Habo IP Index, en partenariat avec Dynata, un fournisseur de panels de haute qualit\u00e9 \u00e0 l\u2019\u00e9chelle internationale. Ce partenariat a permis de mutualiser nos approches et de garantir l\u2019exactitude ainsi que la fiabilit\u00e9 de nos r\u00e9sultats.<\/em><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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