{"id":32031,"date":"2025-08-21T14:36:28","date_gmt":"2025-08-21T14:36:28","guid":{"rendered":"https:\/\/habo.studio\/?p=32031"},"modified":"2025-08-25T18:48:19","modified_gmt":"2025-08-25T18:48:19","slug":"orlando-vs-las-vegas-principales-tendances-du-marche-des-touristes-domestiques","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/habo.studio\/fr\/orlando-vs-las-vegas-principales-tendances-du-marche-des-touristes-domestiques\/","title":{"rendered":"Orlando vs. Las Vegas : Principales tendances du march\u00e9 des touristes domestiques"},"content":{"rendered":"\t\t
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Orlando vs. Las Vegas :
\nPrincipales tendances du march\u00e9 des touristes domestiques<\/h1>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Orlando et Las Vegas sont largement reconnues comme des destinations majeures aux \u00c9tats-Unis dans le secteur du divertissement et du tourisme.<\/span><\/p>

Dans un article<\/a> r\u00e9cent, Habo a explor\u00e9 l\u2019impact des offres de divertissement de chacune de ces villes sur le tourisme. Cet article met en lumi\u00e8re le r\u00f4le central de l\u2019offre de divertissement dans l\u2019attrait touristique international de ces destinations, propuls\u00e9 par les casinos et la vie nocturne \u00e0 Las Vegas, et par le large \u00e9ventail de parcs d\u2019attractions et \u00e0 th\u00e8mes d\u2019Orlando.\u00a0<\/span><\/p>

Au-del\u00e0 de leur attractivit\u00e9 aupr\u00e8s des visiteur.euse.s international.e.s, ces deux villes figurent \u00e9galement parmi les destinations les plus populaires aupr\u00e8s des touristes am\u00e9ricain.e.s.\u00a0<\/strong><\/p>

Selon une \u00e9tude r\u00e9cente men\u00e9e par Habo aupr\u00e8s des consommateur.trice.s de divertissement aux \u00c9tats-Unis1<\/sup><\/span>, 33% pr\u00e9voient visiter Las Vegas et 23 % Orlando au cours des deux prochaines ann\u00e9es. Bien que l\u2019attrait d\u2019Orlando semble plus faible, le nombre annuel de touristes am\u00e9ricain.e.s y est presque deux fois plus \u00e9lev\u00e9 qu\u2019\u00e0 Las Vegas, en grande partie parce que de nombreux groupes voyagent avec des enfants.
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N\u00e9anmoins, pour ces deux destinations, la grande majorit\u00e9 des visiteur.euse.s sont des touristes domestiques, ce qui souligne l\u2019importance de bien comprendre les dynamiques cl\u00e9s entourant les touristes am\u00e9ricain.e.s afin de se positionner efficacement sur ces march\u00e9s. Cet article examine donc trois tendances cl\u00e9s concernant les touristes domestiques et comment ils peuvent \u00eatre utiles dans la strat\u00e9gie marketing des producteur.trice.s de divertissement.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>

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1. Au-del\u00e0 de leur offre de divertissement, la proximit\u00e9 g\u00e9ographique joue \u00e9galement un r\u00f4le cl\u00e9 dans l\u2019attrait d\u2019Orlando et de Las Vegas pour les touristes am\u00e9ricain.e.s.\u00a0<\/strong><\/p>

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En coh\u00e9rence avec les conclusions de l\u2019\u00e9tude pr\u00e9c\u00e9dente de Habo sur ces march\u00e9s, les attractions de divertissement \u00e0 Orlando et \u00e0 Las Vegas repr\u00e9sentent le principal moteur de visite des touristes domestiques, et contribuent \u00e0 fa\u00e7onner la r\u00e9putation et la popularit\u00e9 de ces villes.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>

Cependant, lorsque les touristes am\u00e9ricain.e.s choisissent une destination de voyage \u00e0 l\u2019int\u00e9rieur du pays, ils et elles tiennent aussi compte de la proximit\u00e9 g\u00e9ographique de la destination. Ainsi, Las Vegas attire davantage de visiteur.euse.s de l\u2019Ouest am\u00e9ricain (59 %), avec la Californie comme principal \u00c9tat d\u2019origine de ses touristes (36 %). Orlando, pour sa part, attire surtout des visiteur.euse.s du Sud, principalement de Floride directement (41 %), mais aussi de G\u00e9orgie et du Texas, en plus de certains \u00c9tats du Nord-Est comme New York.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>

Pour les producteur.trice.s de divertissement qui souhaitent int\u00e9grer ces march\u00e9s, cela repr\u00e9sente une opportunit\u00e9 int\u00e9ressante pour cibler les audiences selon leur localisation g\u00e9ographique et ainsi optimiser leurs efforts marketing.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>

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2. Alors qu\u2019Orlando et Las Vegas attirent des publics distincts, les producteur.trice.s de divertissement doivent s\u2019assurer que leurs offres correspondent aux pr\u00e9f\u00e9rences et comportements des segments cibles de chacune de ces destinations.\u00a0<\/strong><\/p>

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Tel qu\u2019observ\u00e9 aupr\u00e8s des touristes international.e.s, l\u2019importance accord\u00e9e au divertissement dans ces destinations influence la composition d\u00e9mographique de leurs visiteur.euse.s domestiques. Par exemple, le positionnement de Las Vegas autour des casinos et de sa vie nocturne attire principalement un public constitu\u00e9 d\u2019hommes (57 %), voyageant principalement en couple (51 %) ou entre ami.e.s (34 %). En revanche, Orlando attire un public plus vari\u00e9, compos\u00e9 de diff\u00e9rentes tranches d\u2019\u00e2ges et compositions de groupes, avec un attrait particulier aupr\u00e8s du public familial, que ce soit avec des enfants (38 %) ou d\u2019autres membres de la famille (35 %).<\/span>\u00a0<\/span><\/p>

Alors que l\u2019offre de divertissement a \u00e9volu\u00e9 au fil du temps pour mieux r\u00e9pondre \u00e0 ces publics cl\u00e9s, Orlando a vu son offre s\u2019\u00e9largir pour inclure des exp\u00e9riences grand public comme les zoos et aquariums, tandis que Las Vegas a d\u00e9velopp\u00e9 des offres compl\u00e9mentaires autour des spectacles en direct et des exp\u00e9riences immersives.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>

Dans ce contexte, les producteur.trice.s de divertissement doivent veiller \u00e0 l\u2019alignement de leur produit avec le positionnement de la destination, en proposant des exp\u00e9riences capables d\u2019attirer ces publics cl\u00e9s et ainsi soutenir une demande \u00e0 long terme.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>

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3. Orlando et Las Vegas \u00e9tant des march\u00e9s de divertissement tr\u00e8s concurrentiels, les producteur.trice.s de divertissement doivent capter l\u2019attention des voyageur.euse.s d\u00e8s le d\u00e9but de leur processus d\u00e9cisionnel.<\/strong>\u00a0<\/span><\/p>

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Au-del\u00e0 des facteurs g\u00e9ographiques et sociod\u00e9mographiques, le ciblage de publics cl\u00e9s implique d\u2019intervenir au bon moment dans le processus d\u00e9cisionnel des consommateur.trice.s. Les \u00e9tudes men\u00e9es par Habo montrent que les touristes domestiques planifient g\u00e9n\u00e9ralement certaines activit\u00e9s avant de visiter une destination de divertissement comme Orlando et Las Vegas.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>

Par exemple, lors de la pr\u00e9paration d\u2019un voyage \u00e0 Las Vegas, la majorit\u00e9 des voyageur.euse.s am\u00e9ricain.e.s ach\u00e8tent des billets \u00e0 l\u2019avance pour certaines activit\u00e9s. En d\u2019autres cas, la plupart identifient tout de m\u00eame quelques exp\u00e9riences qu\u2019ils et elles souhaitent visiter avant leur d\u00e9part.<\/span> Cette dynamique rend le processus de recherche d\u00e9terminant dans la prise de d\u00e9cision, et les producteur.trice.s de divertissement doivent se positionner afin de figurer parmi des choix prioritaires des visiteur.euse.s<\/span>\u00a0<\/span><\/p>

Cette dynamique d\u00e9montre \u00e9galement l\u2019importance d\u2019interagir avec le public t\u00f4t\u2014avant m\u00eame le d\u00e9but du voyage\u2014pour capter une part de leur budget. Les strat\u00e9gies les plus efficaces pour les touristes domestiques incluent l\u2019optimisation pour les moteurs de recherche, les r\u00e9seaux sociaux, les sites touristiques, de destinations et d\u2019avis d\u2019utilisateur.trice.s.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>

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Pour r\u00e9ussir dans des march\u00e9s comme Orlando et Las Vegas, les producteur.trice.s de divertissement doivent comprendre leurs publics cibles et les dynamiques qui influencent la demande des visiteur.euse.s domestiques. Bien que ces march\u00e9s offrent de grandes opportunit\u00e9s, il est essentiel d\u2019adapter sa strat\u00e9gie aux pr\u00e9f\u00e9rences et comportements des visiteur.euse.s.<\/span><\/p>

Les strat\u00e9gies cl\u00e9s pour naviguer dans des march\u00e9s centr\u00e9s sur le divertissement :\u00a0<\/strong><\/p>

  1. Adapter sa strat\u00e9gie de ciblage en tenant compte \u00e0 la fois de la localisation g\u00e9ographique et des caract\u00e9ristiques sociod\u00e9mographiques des publics.<\/span>\u00a0<\/span><\/li>
  2. Assurer un alignement solide entre le produit de divertissement et le positionnement de la destination.<\/span><\/li>
  3. Positionner strat\u00e9giquement son exp\u00e9rience d\u00e8s le d\u00e9but du processus d\u00e9cisionnel des visiteur.euse.s, c\u2019est-\u00e0-dire d\u00e8s la phase de recherche d\u2019informations et d\u2019activit\u00e9s.<\/li><\/ol>

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    1 Selon la m\u00e9thodologie de Habo, les consommateur.trice.s de divertissement sont les adultes \u00e2g\u00e9s de 18 ans et plus, ayant particip\u00e9 \u00e0 au moins une activit\u00e9 de divertissement payante hors de leur domicile au cours de la derni\u00e8re ann\u00e9e.
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