{"id":33181,"date":"2026-02-17T19:03:43","date_gmt":"2026-02-17T19:03:43","guid":{"rendered":"https:\/\/habo.studio\/?p=33181"},"modified":"2026-02-23T16:09:22","modified_gmt":"2026-02-23T16:09:22","slug":"ce-que-le-comportement-des-consommateurs-revele-sur-le-potentiel-de-croissance-de-la-vr","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/habo.studio\/fr\/ce-que-le-comportement-des-consommateurs-revele-sur-le-potentiel-de-croissance-de-la-vr\/","title":{"rendered":"Ce que le comportement des consommateurs r\u00e9v\u00e8le sur le potentiel de croissance de la VR"},"content":{"rendered":"\t\t
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Ce que le comportement des consommateurs
r\u00e9v\u00e8le sur le potentiel de croissance de la RV <\/span><\/p><\/h1>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Le march\u00e9 de la r\u00e9alit\u00e9 virtuelle est en pleine transition<\/h4>

La r\u00e9alit\u00e9 virtuelle (RV), en tant que produit de consommation, est sous les projecteurs sans indication claire sur la croissance \u00e0 venir. Les signaux r\u00e9cents indiquent un march\u00e9 de la RV en refroidissement, avec des lancements de casques retard\u00e9s et une vision croissante de la RV comme segment sp\u00e9cialis\u00e9, tandis que l’\u00e9lan de l’industrie se dirige de plus en plus vers l’IA, la RA (R\u00e9alit\u00e9 Augment\u00e9e) et les lunettes connect\u00e9es.<\/p>

Cependant, la RV int\u00e9gr\u00e9e dans des concepts de divertissement\u2014Location Based Entertainment (LBE VR)\u2014fait discr\u00e8tement preuve de r\u00e9silience et d’acc\u00e9l\u00e9ration. Selon PICO, l’Asie a enregistr\u00e9 une croissance marqu\u00e9e de la LBE VR en 2025, avec des dizaines de milliers de casques d\u00e9ploy\u00e9s dans plus d’un millier de lieux. Les op\u00e9rateurs de jeux en exploration libre comme Zero Latency et Sandbox VR continuent de se d\u00e9velopper \u00e0 l’international, tandis que des studios exp\u00e9rientiels comme Excurio, F\u00e9lix & Paul et UNIVRSE montrent que la RV, hors jeu, peut attirer des millions de visiteurs payants.<\/p>

Le signal est mitig\u00e9, mais pas contradictoire, car l’adoption de la RV se fragmente selon le contexte, l’utilisation et la proposition de valeur. Pour mieux comprendre ce qui r\u00e9sonne encore, et avec qui, Habo a explor\u00e9 comment les consommateurs de divertissement aux \u00c9tats-Unis, en France et au Royaume-Uni interagissent aujourd’hui avec la RV, \u00e0 la fois chez eux et dans un contexte LBE.<\/p>

Un fort int\u00e9r\u00eat des consommateurs indique un potentiel de croissance pour la RV<\/h4>

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Pour la LBE VR, la p\u00e9n\u00e9tration est mod\u00e9r\u00e9e, avec environ un peu plus d\u2019un quart des adultes qui l’ont essay\u00e9e. L’int\u00e9r\u00eat1<\/sup> pour ce type d’exp\u00e9riences est nettement plus \u00e9lev\u00e9, atteignant plus de 55 % de la population adulte. Cet \u00e9cart sugg\u00e8re moins un manque de d\u00e9sir qu’un d\u00e9fi de conversion : l’offre, l’accessibilit\u00e9 et la clart\u00e9 de la valeur limitent toujours la participation.<\/p>

L’\u00e2ge joue un r\u00f4le d\u00e9terminant. Les adultes de 18 \u00e0 44 ans sont les plus engag\u00e9s dans l’ensemble, tant en termes de participation qu’en termes d’int\u00e9r\u00eat, tandis que ceux de 45 \u00e0 54 ans montrent un fort int\u00e9r\u00eat malgr\u00e9 une p\u00e9n\u00e9tration bien plus faible. Ils repr\u00e9sentent peut-\u00eatre une opportunit\u00e9 sous-d\u00e9velopp\u00e9e.<\/p>

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Les taux de d\u00e9tention de casques RV sont tout de m\u00eame importants malgr\u00e9 l’investissement initial. Parmi la population adulte, ils d\u00e9passent 15 % aux \u00c9tats-Unis et restent plus faibles mais significatifs en Europe de l’Ouest. L’int\u00e9r\u00eat pour les achats futurs d\u00e9passe largement celui des propri\u00e9taires actuels, en particulier chez les adultes \u00e2g\u00e9s de 18 \u00e0 44 ans. La possession implique une utilisation r\u00e9p\u00e9t\u00e9e, ce qui sugg\u00e8re que la RV domestique, bien que plus de niche, peut ancrer un engagement plus profond.<\/p>

L’int\u00e9r\u00eat pour la RV n’est donc pas largement r\u00e9pandue, elle est de plus en plus ancr\u00e9e chez les jeunes adultes et les consommateurs curieux dans la quarantaine.\u00a0<\/p>

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La RV r\u00e9sonne \u00e0 travers l’immersion, la connexion sociale et des exp\u00e9riences qui ont du sens.<\/h4>

\u201cI would be interested in participating in an immersive virtual reality experience because it allows me to fully immerse myself in another world, making the experience far more engaging and memorable than traditional media.\u201d<\/em>
\u201cI\u2019m interested in VR because it makes learning and exploring feel more real and exciting. It\u2019s a fun way to experience new places or stories without leaving home.\u201d<\/em>
\u201cIt would be thrilling and otherworldly!\u201d<\/em><\/p>

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Sur tous les march\u00e9s, la LBE RV r\u00e9ussit quand elle offre une unicit\u00e9 et r\u00e9pond \u00e0 une curiosit\u00e9. Les consommateurs d\u00e9crivent syst\u00e9matiquement leur attrait \u00e0 travers des exp\u00e9riences nouvelles, immersives et interactives. Le langage utilis\u00e9 tourne moins autour de technologie que de sensations : ressentir la r\u00e9alit\u00e9 dans un environnement virtuel, s’\u00e9vader vers des lieux nouveaux et uniques, vivre ensemble quelque chose de diff\u00e9rent. La dimension sociale appara\u00eet \u00e0 plusieurs reprises : la RV comme une activit\u00e9 \u00e0 partager avec des amis, des enfants, voire des petits-enfants.<\/p>

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\u00c0 la maison, l’utilisation de la RV varie selon l’\u00e2ge et le march\u00e9.<\/h4>

\u2014 Pour les 25 \u00e0 54 ans, la RV est avant tout un divertissement, domin\u00e9 par le jeu vid\u00e9o, avec des films et des vid\u00e9os \u00e0 360\u00b0 comme usages secondaires.
\u2014 Les adultes \u00e2g\u00e9s de 18 \u00e0 24 ans consid\u00e8rent la RV comme un outil exp\u00e9rientiel plus large : l’interaction sociale dans les espaces virtuels, l’\u00e9vasion, le d\u00e9veloppement des comp\u00e9tences, le bien-\u00eatre et l’exploration jouent tous un r\u00f4le. Pour cette cohorte, la RV n’est pas seulement du jeu, c’est un environnement parall\u00e8le.
\u2014 Les populations de la France et du Royaume-Uni ont tendance \u00e0 utiliser la RV de mani\u00e8re plus diversifi\u00e9e que les Am\u00e9ricains, avec un engagement accru dans les applications de sant\u00e9 et de bien-\u00eatre ainsi que des visites virtuelles dans des sites culturels et touristiques.<\/p>

La RV a tendance \u00e0 r\u00e9sonner lorsqu’elle apporte de la profondeur \u00e9motionnelle, une perception de valeur sociale ou une r\u00e9elle \u00e9vasion.<\/p>

\u00a0<\/h4>

Les barri\u00e8res proviennent du contenu, du confort et de la perception de l’accessibilit\u00e9<\/h4>

\u201cNot seen anything that captures my attention or reflects my interests.\u201c<\/em>
\u201cI am such a big fan of reality reality\u2014 I am not really interested in paying for virtual experiences.\u201d<\/em>
\u201cI think it would be too far and expensive to find a place like that.\u201c<\/em>
\u201cI\u2019ve had a motion sickness experience before so now I\u2019m turned off today the idea of the head sets entirely.”<\/em><\/p>

\u00c0 l’autre extr\u00e9mit\u00e9 du spectre, de nombreux consommateurs privil\u00e9gient encore les exp\u00e9riences humaines r\u00e9elles.<\/p>

La RV est souvent per\u00e7ue comme isolante ou comme un substitut plut\u00f4t qu’un compl\u00e9ment. La perception du contenu est un autre point de friction, certains d\u00e9crivant la RV comme trop enfantine, caricaturale, violente ou superficielle. Cela signale moins un rejet de la RV elle-m\u00eame qu’un d\u00e9calage entre les th\u00e8mes attendus et les int\u00e9r\u00eats personnels.<\/p>

L’inconfort physique reste une pr\u00e9occupation persistante : la cybercin\u00e9tose ou \u00ab le mal du virtuel \u00bb (sensation de d\u00e9sorientation comme dans les transports, mais pour la RV), la fatigue oculaire, la fatigue et les souvenirs d’exp\u00e9riences RV pr\u00e9coces et d\u00e9cevantes fa\u00e7onnent les attentes d’aujourd’hui. Il y a aussi quelques pr\u00e9occupations d’accessibilit\u00e9 : les attentes de prix, la concentration urbaine des salles, et la conviction que la RV \u00ab n’est pas faite pour mon \u00e2ge \u00bb. Ce ne sont pas des limites intrins\u00e8ques du m\u00e9dium, mais des d\u00e9fis de communication et de conception qui peuvent \u00eatre surmont\u00e9s.<\/p>

\u00a0<\/h4>

Le contenu d\u00e9finira ce qui va suivre<\/h4>

La RV n’est peut-\u00eatre pas encore sur le point d’\u00eatre adopt\u00e9e par la majorit\u00e9, mais elle peut cro\u00eetre et rester pertinente parmi les segments les plus captifs : joueurs engag\u00e9s \u00e0 la maison, familles cherchant des sorties de divertissement, jeunes adultes explorant de nouvelles formes d’interaction, et un public de 45 \u00e0 54 ans attendant la bonne proposition. Le LBE VR et la RV \u00e0 domicile ne sont pas concurrentes ; ils se renforcent mutuellement. L’une s’\u00e9panouit dans l’\u00e9v\u00e9nement et le moment collectif, l’autre sur la fr\u00e9quence et l’immersion personnelle.<\/p>

La LBE VR, en particulier, peut apprendre de la mani\u00e8re dont les 18 \u00e0 24 ans utilisent la RV \u00e0 la maison : pour l’\u00e9vasion, la pr\u00e9sence sociale et l’exploration de l’identit\u00e9. Par contre, l’int\u00e9r\u00eat des personnes plus \u00e2g\u00e9es pointe vers des opportunit\u00e9s dans le contenu narratif, culturel et exp\u00e9rientiel.<\/p>

Le point commun est que la technologie ne favorise pas l’adoption, c’est le contenu. Pour les cr\u00e9ateurs, l’opportunit\u00e9 r\u00e9side dans la conception d’exp\u00e9riences qui s’adressent aux segments captifs en qu\u00eate d’\u00e9motions et d’activit\u00e9s sociales.<\/p>

\u2014<\/p>

Les r\u00e9sultats de cet article sont bas\u00e9s sur une \u00e9tude men\u00e9e aupr\u00e8s de la population g\u00e9n\u00e9rale aux \u00c9tats-Unis, en France et au Royaume-Uni en 2025. Aux fins de cette \u00e9tude, les march\u00e9s europ\u00e9ens sont pr\u00e9sent\u00e9s ensemble.\u00a0<\/h6>
1 : L’int\u00e9r\u00eat est mesur\u00e9 par l’addition des individus qui mentionnent \u00eatre peu ou tr\u00e8s int\u00e9ress\u00e9s\u00a0<\/h6>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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